La publicidad exterior es el mejor medio convencional para segmentar
La publicidad exterior es un medio convencional que ofrece muchas ventajas para las marcas que quieran ser conocidas, aumentar su notoriedad y en consecuencia las ventas. Hoy vamos a centrarnos en una poderosa ventaja; la segmentación en la publicidad exterior.
La publicidad exterior es un medio de cobertura y alcance ya que permite llegar e impactar con tu anuncio a millones de personas. Según el EGM Estudio General de Medios es el segundo medio tras la televisión con mayor penetración y cobertura, junto a internet.
A través de la publicidad
exterior podemos llegar al público objetivo que nos interesa gracias a su
capacidad de segmentación debido a las infinitas posibilidades que existen en
cuanto a soportes y formatos; vallas, autobuses, mupis, monopostes, quioscos,
marquesinas, etc.
En todas las ciudades y en todas las zonas existen soportes de publicidad exterior que pueden ser interesantes en función de los objetivos de comunicación y del target al que nos dirigimos con nuestra campaña. Conocer estos parámetros será fundamental para elaborar una buena planificación de medios seleccionando los mejores soportes y formatos para una campaña.
Una campaña efectiva de publicidad exterior tendrá en cuenta la segmentación
Una vez tengamos claros que
objetivos de comunicación se persiguen con la campaña y cuál es el público
objetivo al que queremos dirigirnos, para diseñar una campaña de publicidad
exterior efectiva y que genere resultados, habrá que definir los siguientes
criterios:
Zona geográfica: en función de los objetivos de la campaña
definiremos en qué zonas vamos a llevar a cabo la selección de soportes para
nuestra campaña. Siempre intentaremos trazar una estrategia eficaz en función
de los objetivos y del presupuesto para la acción, con el objetivo de
optimizarlo al máximo.
Soportes: Una vez seleccionada la zona geográfica en la que vamos a llevar a cabo la campaña, seleccionaremos los soportes que más se ajustan a nuestros objetivos de comunicación pensando siempre en el target al que queremos alcanzar y el presupuesto para la acción.
Creatividad: El diseño también será un pilar fundamental ya que la creatividad, innovación y los mensajes potentes llamarán la atención de la audiencia. Es muy importante combinarlo con la zona geográfica y hacer guiños al público que nos dirigimos. Por ejemplo si se trata de una zona como una universidad, seleccionada para hacer llegar una promoción dirigida a un público joven, universitario, los mensajes deberán apelar a esta audiencia para captar su atención.
¿Qué soportes puedo utilizar una vez determinada la zona geográfica?
La publicidad exterior ofrece infinidad de soportes, formatos y creatividad para impactar con el mensaje de tu marca. Te explicamos cuales son los más utilizados en el sector:
Vallas publicitarias
Las vallas publicitarias son soportes de gran formato que ofrecen una gran visibilidad del mensaje de la marca y llaman la atención de la audiencia desde distancias más largas. Las vallas publicitarias suelen estar ubicadas en puntos estratégicos de mucho tráfico, entradas y salidas a ciudades, y dentro de la ciudad suelen ubicarse en grandes avenidas, rotondas, etc.
Autobuses
Los autobuses suelen ser uno de los soportes que ofrece mayor cobertura llegando a más gente debido a la movilidad que permiten. Dentro de una buena planificación de medios orientada a resultados es clave conocer las líneas en cada zona geográfica para optimizar al máximo los resultados gracias a la segmentación precisa.
Mupis
Los mupis suelen estar en zonas muy estratégicas de la ciudad con gran tráfico de viandantes y vehículos. Los mupis ofrecen grandes posibilidades en cuanto a creatividad y diseño, además pueden ser en formato papel o digitales, lo que permite a su vez una estrategia 360º de la marca uniendo de manera directa la parte offline con la campaña digital.
Metro
La publicidad en metro ofrece muchas posibilidades. En una
buena planificación de medios deberemos conocer todas las estaciones y líneas
(audiencias, localización de los puntos de la marca) para que gracias a la
segmentación que permiten podamos optimizar al máximo el presupuesto y
conseguir grandes resultados en nuestra selección de soportes en metro.
Otros soportes de exterior son las marquesinas, quioscos,
aeropuertos, medianeras, etc.
En definitiva, la segmentación en la publicidad exterior es un criterio fundamental para elegir los soportes con el objetivo de impactar en un target o público objetivo afín a la marca que se anuncia.
Para una adecuada segmentación en nuestra planificación de
medios se tienen en cuenta datos de perfil de audiencia, análisis poblacionales
e informes sectoriales. El objetivo es claro, optimizar al máximo el
presupuesto para conseguir los mejores resultados.
Según datos de IPMark la publicidad exterior llevada a cabo
con criterio y con una buena planificación de medios puede aumentar la facturación
de un negocio en torno a un 12%.
