La publicidad exterior vuelve a ser la estrella del verano

Por fin, llegó el verano y volvemos a estar en la calle tras un 2020 marcado por una compleja situación derivada de la pandemia por COVID-19. La restauración y el sector turístico empiezan su recuperación y en general las marcas vuelven a retomar sus acciones publicitarias.

La pandemia por COVID-19 ha llevado consigo un cambio en el comportamiento de los usuarios en el mercado y en el tipo de comunicación desde que comenzó en el 2019. El coronavirus ha cambiado la forma de hacer publicidad y las campañas se inclinan hacia mensajes positivos que potencian las ganas de vivir y disfrutar de la vida con el objetivo de conectar con el estado de ánimo de la sociedad a la que se dirigen sus mensajes y es que conectar emocionalmente ha sido, es y será, muy probablemente, vital para las marcas.

Penetración del medio exterior

Tras un 2020 marcado por el descenso de la penetración de Exterior, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en los datos de la segunda Ola del EGM de 2021, el medio exterior avanza impulsado por el fin de las limitaciones de la movilidad nacional y la reactivación del consumo y de sectores clave como el turismo o la restauración. Vuelve a ocupar la tercera posición del ranking con una penetración del 77,3%.

El verano es una de las mejores épocas para apostar por la publicidad exterior

Esta época del año es una de las mejores para invertir en publicidad exterior. Las ventas aumentan durante el verano, porque hay más gente paseando o de vacaciones, y los consumidores están motivados por el buen tiempo.

La publicidad exterior, cercana y directa, con apuestas originales e impactantes de gran formato como vallas, carteleras o monopostes, o la publicidad en transportes como marquesinas de autobús, mupis, etc., está siendo una de las tendencias de este 2021, unida como no, a la publicidad digital que crece y va ganando penetración. Desde Semevé recomendamos a nuestros clientes esta unión del medio exterior con la publicidad digital la cual permite un mayor impacto, notoriedad y alcance para las marcas necesitadas de un impulso para una rápida recuperación de la situación que hemos vivido.

Campañas de publicidad que hemos trabajado para este verano.

En Semevé hemos trabajado en los últimos meses en el lanzamiento de las campañas del periodo estival de clientes tanto del sector alimentación, turístico, inmobiliario, institucional y cultural con diferentes estrategias y planificaciones según las características y necesidades de cada cliente. Aquí van algunas de las campañas que hemos llevado a cabo con mucho mimo y corazón.

Campaña “Hechos en Horchataland” de Fartons Polo.

Un año más Fartons Polo confía en Semevé para su divertida y fresca campaña de verano “Hechos en Horchataland, la tierra más dulce que hay, el summum de lo natural”. Un clásico del verano que vuelve con mucha fuerza en publicidad exterior con publicidad en autobuses, vallas de metro, vallas de gran formato 8×3 m y mix de emisoras de radio. El objetivo fomentar el consumo de Fartons Polo cuando se consuma horchata, la mezcla perfecta que no debe olvidarse a través de un jingle publicitario muy pegadizo.

Campaña “El mar da para mucho” de Boramar.

Boramar, experiencias y tours en barco arranca este verano con el objetivo consolidar y ampliar su posicionamiento de marca en nuevos puertos como el de Gandía, Jávea y Denia.

En Semevé trabajamos en un restyling de su imagen corporativa así como en la planificación de medios y puesta en marcha del lanzamiento de su campaña de verano. La difusión incluye tanto medios offline cartelería, soportes de exterior de gran impacto como marquesinas de autobús, publicidad en autobuses, vallas de publicidad, con mix de medios online en Facebook e Instagram Ads, Campañas de Búsqueda, etc.

Campaña “El peix de llotja més fresc, més cool” de Coincopesca.

El pasado junio junto con la agencia creativa que ha desarrollado esta fresca y veraniega campaña llevamos a cabo la planificación de medios y puesta en marcha de la campaña “El peix de llotja més fresc, més cool” de Coincopesca. El objetivo principal es revalorizar y fomentar el consumo de pescado fresco desembarcado en las Lonjas de la Comunidad Valenciana. Incluye una amplia diversidad en medios de prensa impresa, digital, radio, publicidad exterior y publicidad en Redes Sociales.

Si quieres que tu marca tenga más visibilidad y necesitas asesoramiento para un plan de medios en publicidad exterior, échale un vistazo a nuestra sección de publicidad exterior, ¡hay muchas posibilidades! Desde publicidad en autobuses, monopostes, vallas, marquesinas, quioscos, incluso publicidad área… Pídenos información y te asesoramos sin compromiso.

La segmentación en la publicidad exterior

La publicidad exterior es el mejor medio convencional para segmentar

La publicidad exterior es un medio convencional que ofrece muchas ventajas para las marcas que quieran ser conocidas, aumentar su notoriedad y en consecuencia las ventas. Hoy vamos a centrarnos en una poderosa ventaja; la segmentación en la publicidad exterior.

La publicidad exterior es un medio de cobertura y alcance ya que permite llegar e impactar con tu anuncio a millones de personas. Según el EGM Estudio General de Medios es el segundo medio tras la televisión con mayor penetración y cobertura, junto a internet.

A través de la publicidad exterior podemos llegar al público objetivo que nos interesa gracias a su capacidad de segmentación debido a las infinitas posibilidades que existen en cuanto a soportes y formatos; vallas, autobuses, mupis, monopostes, quioscos, marquesinas, etc.

En todas las ciudades y en todas las zonas existen soportes de publicidad exterior que pueden ser interesantes en función de los objetivos de comunicación y del target al que nos dirigimos con nuestra campaña. Conocer estos parámetros será fundamental para elaborar una buena planificación de medios seleccionando los mejores soportes y formatos para una campaña.

Una campaña efectiva de publicidad exterior tendrá en cuenta la segmentación

Una vez tengamos claros que objetivos de comunicación se persiguen con la campaña y cuál es el público objetivo al que queremos dirigirnos, para diseñar una campaña de publicidad exterior efectiva y que genere resultados, habrá que definir los siguientes criterios:

Zona geográfica: en función de los objetivos de la campaña definiremos en qué zonas vamos a llevar a cabo la selección de soportes para nuestra campaña. Siempre intentaremos trazar una estrategia eficaz en función de los objetivos y del presupuesto para la acción, con el objetivo de optimizarlo al máximo.

Soportes: Una vez seleccionada la zona geográfica en la que vamos a llevar a cabo la campaña, seleccionaremos los soportes que más se ajustan a nuestros objetivos de comunicación pensando siempre en el target al que queremos alcanzar y el presupuesto para la acción.

Creatividad: El diseño también será un pilar fundamental ya que la creatividad, innovación y los mensajes potentes llamarán la atención de la audiencia. Es muy importante combinarlo con la zona geográfica y hacer guiños al público que nos dirigimos. Por ejemplo si se trata de una zona como una universidad, seleccionada para hacer llegar una promoción dirigida a un público joven, universitario, los mensajes deberán apelar a esta audiencia para captar su atención.

¿Qué soportes puedo utilizar una vez determinada la zona geográfica?

La publicidad exterior ofrece infinidad de soportes, formatos y creatividad para impactar con el mensaje de tu marca. Te explicamos cuales son los más utilizados en el sector:

Vallas publicitarias

Las vallas publicitarias son soportes de gran formato que ofrecen una gran visibilidad del mensaje de la marca y llaman la atención de la audiencia desde distancias más largas. Las vallas publicitarias suelen estar ubicadas en puntos estratégicos de mucho tráfico, entradas y salidas a ciudades, y dentro de la ciudad suelen ubicarse en grandes avenidas, rotondas, etc.

Autobuses

Los autobuses suelen ser uno de los soportes que ofrece mayor cobertura llegando a más gente debido a la movilidad que permiten. Dentro de una buena planificación de medios orientada a resultados es clave conocer las líneas en cada zona geográfica para optimizar al máximo los resultados gracias a la segmentación precisa.

Mupis

Los mupis suelen estar en zonas muy estratégicas de la ciudad con gran tráfico de viandantes y vehículos. Los mupis ofrecen grandes posibilidades en cuanto a creatividad y diseño, además pueden ser en formato papel o digitales, lo que permite a su vez una estrategia 360º de la marca uniendo de manera directa la parte offline con la campaña digital.

Metro

La publicidad en metro ofrece muchas posibilidades. En una buena planificación de medios deberemos conocer todas las estaciones y líneas (audiencias, localización de los puntos de la marca) para que gracias a la segmentación que permiten podamos optimizar al máximo el presupuesto y conseguir grandes resultados en nuestra selección de soportes en metro.

Otros soportes de exterior son las marquesinas, quioscos, aeropuertos, medianeras, etc.

En definitiva, la segmentación en la publicidad exterior es un criterio fundamental para elegir los soportes con el objetivo de impactar en un target o público objetivo afín a la marca que se anuncia.

Para una adecuada segmentación en nuestra planificación de medios se tienen en cuenta datos de perfil de audiencia, análisis poblacionales e informes sectoriales. El objetivo es claro, optimizar al máximo el presupuesto para conseguir los mejores resultados.

Según datos de IPMark la publicidad exterior llevada a cabo con criterio y con una buena planificación de medios puede aumentar la facturación de un negocio en torno a un 12%.

Por qué incluir la publicidad exterior en tus campañas de marketing

Quizás te estés preguntando por qué deberías incluir la publicidad exterior en tu campaña de marketing; ¿qué beneficios puede tener para mi negocio?, ¿qué tipo de publicidad exterior es más efectiva? Hoy estamos aquí para responderte a éstas y otras cuestiones, y para explicarte por qué la publicidad al aire libre puede ser tu gran aliada en tus campañas publicitarias.

Lo primero de todo: ¿a qué nos referimos con publicidad exterior o publicidad en medios exteriores? Se trata de un tipo de formato de publicidad situado en lugares públicos, puntos estratégicos y zonas muy transitadas, con el objetivo de generar grandes impactos y atraer la atención de potenciales clientes.

La publicidad exterior en tu campaña de marketing

Piénsalo por un momento: cada día, cientos de miles de personas caminan por la calle, cogen el coche o utilizan la bici o el transporte público para ir al trabajo, a casa, a la universidad… ¿Por qué no hacer que tu marca esté presente en todos estos momentos, para aumentar tu visibilidad y atraer a una audiencia donde puede encontrarse tu base de clientes potenciales?

Ya no hay duda, el medio exterior se ha convertido en uno de los entornos más efectivos para la creación de todo tipo de campañas publicitarias, capaces de influir de forma discreta y poco invasiva en la decisión de compra de una audiencia cada vez más segmentada por los medios digitales.

¿Todavía no te hemos convencido? Te damos algunas razones por las que deberías incluir la publicidad exterior en tu campaña de marketing, ¡toma nota!

Ventajas de la publicidad exterior

  • Cobertura: a través de la publicidad exterior, tu marca saldrá directamente a la calle y tendrá un gran alcance que quizás solo la televisión es capaz de superar hoy en día. Además, tu mensaje será visto por todo tipo de personas, de todas las edades, nacionalidades y clases sociales.
  • Segmentación: Te permite elegir la ubicación más conveniente para la captación de posibles clientes para tu negocio. ¿Dónde te interesa darte a conocer?, ¿quieres aumentar el tráfico de visitas a tu negocio o tienda física? Elige el punto estratégico donde poner tu anuncio, crea la mejor campaña de publicidad exterior local, ¡y llega a tu público más cercano!
  • Coste por impacto: la publicidad exterior es imponente, atractiva y está activa 24 horas al día, por lo que el número de impactos que puede generar sobre el público objetivo es altísimo. Por ejemplo, si contabilizamos las miles de impresiones diarias que puede tener una valla publicitaria en una carretera de acceso a una gran ciudad, es lógico pensar que el coste que conlleva su producción es muy bajo.
  • Como complemento: Y hablando de Internet, la publicidad exterior debe entenderse también como el complemento perfecto de otro tipo de soportes o formatos publicitarios; tanto convencionales (la televisión, la radio o la prensa), como digitales (una campaña de Marketing online o el lanzamiento de una oferta o promoción exclusiva a través de campañas de pago en redes sociales).
  • Innovación y creatividad: Una de las grandes ventajas de la publicidad exterior son las infinitas posibilidades de creatividad que ofrece. Existen campañas de publicidad exterior que están consideradas verdaderas obras de arte, capaces de ser recordadas durante años. Desde carteles luminosos, formatos XXL, imágenes espectaculares, mensajes ingeniosos que juegan con el entorno, etc. ¿Quién dijo que la innovación en publicidad está solo al servicio de los medios digitales?
  • Valor de marca y notoriedad: La publicidad al aire libre tiene la capacidad de trasladar la notoriedad de cada entorno o ubicación, a la marca que se publicite en ella. Piensa, por ejemplo, en una marca de cosmética que se anuncie en un centro comercial de alto nivel adquisitivo. Por asociación, las personas que vean este anuncio asumirán que la calidad de los productos de esta marca está a la altura de la categoría del espacio donde se venden.

Formatos de publicidad en medios exteriores

Frente a la revolución de los medios digitales, las posibilidades que nos ofrece la publicidad exterior son casi infinitas, y muy persuasivas; desde soportes fijos (vallas, monopostes, mupis, grandes lonas en fachadas, publicidad en quioscos…), hasta otros formatos móviles (estaciones de metro, autobuses, publicidad aérea…).

Es tarde para ignorar que la publicidad forma parte de nuestra vida cotidiana; quizás por eso, cientos de miles de empresas encuentran en la publicidad exterior el perfecto escaparate para exponer su marca al dominio público, y para crear estrategias de marketing exitosas y completas para sus negocios fuera de la red.

Ahora que ya conoces las ventajas de la publicidad exterior, es momento de poner en marcha tu campaña de marketing para conectar con tu público más cercano.

En Semevé te ayudamos a conseguirlo, pregúntanos sobre nuestro servicio de publicidad en medios exteriores y te asesoraremos personalmente sobre qué tipo de formato es más adecuado para tu negocio: vallas, monopostes, publicidad en centros comerciales, autobuses, fachadas, mupis, etc.

¡Saca tu marca al exterior, y haz que todos te vean!