La publicidad exterior vuelve a ser la estrella del verano

Por fin, llegó el verano y volvemos a estar en la calle tras un 2020 marcado por una compleja situación derivada de la pandemia por COVID-19. La restauración y el sector turístico empiezan su recuperación y en general las marcas vuelven a retomar sus acciones publicitarias.

La pandemia por COVID-19 ha llevado consigo un cambio en el comportamiento de los usuarios en el mercado y en el tipo de comunicación desde que comenzó en el 2019. El coronavirus ha cambiado la forma de hacer publicidad y las campañas se inclinan hacia mensajes positivos que potencian las ganas de vivir y disfrutar de la vida con el objetivo de conectar con el estado de ánimo de la sociedad a la que se dirigen sus mensajes y es que conectar emocionalmente ha sido, es y será, muy probablemente, vital para las marcas.

Penetración del medio exterior

Tras un 2020 marcado por el descenso de la penetración de Exterior, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en los datos de la segunda Ola del EGM de 2021, el medio exterior avanza impulsado por el fin de las limitaciones de la movilidad nacional y la reactivación del consumo y de sectores clave como el turismo o la restauración. Vuelve a ocupar la tercera posición del ranking con una penetración del 77,3%.

El verano es una de las mejores épocas para apostar por la publicidad exterior

Esta época del año es una de las mejores para invertir en publicidad exterior. Las ventas aumentan durante el verano, porque hay más gente paseando o de vacaciones, y los consumidores están motivados por el buen tiempo.

La publicidad exterior, cercana y directa, con apuestas originales e impactantes de gran formato como vallas, carteleras o monopostes, o la publicidad en transportes como marquesinas de autobús, mupis, etc., está siendo una de las tendencias de este 2021, unida como no, a la publicidad digital que crece y va ganando penetración. Desde Semevé recomendamos a nuestros clientes esta unión del medio exterior con la publicidad digital la cual permite un mayor impacto, notoriedad y alcance para las marcas necesitadas de un impulso para una rápida recuperación de la situación que hemos vivido.

Campañas de publicidad que hemos trabajado para este verano.

En Semevé hemos trabajado en los últimos meses en el lanzamiento de las campañas del periodo estival de clientes tanto del sector alimentación, turístico, inmobiliario, institucional y cultural con diferentes estrategias y planificaciones según las características y necesidades de cada cliente. Aquí van algunas de las campañas que hemos llevado a cabo con mucho mimo y corazón.

Campaña “Hechos en Horchataland” de Fartons Polo.

Un año más Fartons Polo confía en Semevé para su divertida y fresca campaña de verano “Hechos en Horchataland, la tierra más dulce que hay, el summum de lo natural”. Un clásico del verano que vuelve con mucha fuerza en publicidad exterior con publicidad en autobuses, vallas de metro, vallas de gran formato 8×3 m y mix de emisoras de radio. El objetivo fomentar el consumo de Fartons Polo cuando se consuma horchata, la mezcla perfecta que no debe olvidarse a través de un jingle publicitario muy pegadizo.

Campaña “El mar da para mucho” de Boramar.

Boramar, experiencias y tours en barco arranca este verano con el objetivo consolidar y ampliar su posicionamiento de marca en nuevos puertos como el de Gandía, Jávea y Denia.

En Semevé trabajamos en un restyling de su imagen corporativa así como en la planificación de medios y puesta en marcha del lanzamiento de su campaña de verano. La difusión incluye tanto medios offline cartelería, soportes de exterior de gran impacto como marquesinas de autobús, publicidad en autobuses, vallas de publicidad, con mix de medios online en Facebook e Instagram Ads, Campañas de Búsqueda, etc.

Campaña “El peix de llotja més fresc, més cool” de Coincopesca.

El pasado junio junto con la agencia creativa que ha desarrollado esta fresca y veraniega campaña llevamos a cabo la planificación de medios y puesta en marcha de la campaña “El peix de llotja més fresc, més cool” de Coincopesca. El objetivo principal es revalorizar y fomentar el consumo de pescado fresco desembarcado en las Lonjas de la Comunidad Valenciana. Incluye una amplia diversidad en medios de prensa impresa, digital, radio, publicidad exterior y publicidad en Redes Sociales.

Si quieres que tu marca tenga más visibilidad y necesitas asesoramiento para un plan de medios en publicidad exterior, échale un vistazo a nuestra sección de publicidad exterior, ¡hay muchas posibilidades! Desde publicidad en autobuses, monopostes, vallas, marquesinas, quioscos, incluso publicidad área… Pídenos información y te asesoramos sin compromiso.

Semevé, la nueva delegación de Alpha Media en Levante

El pasado mes de diciembre, Semevé firmó un acuerdo de colaboración con Alpha Media, una de las empresas de publicidad exterior líderes del sector. Este acuerdo de colaboración nos convierte en la nueva delegación de Alpha Media en Levante, mejora la oferta de exterior y representa una importante apertura a nuevos mercados.

La reciente alianza convierte a Semevé en la nueva delegación de la organización en Levante. La compañía catalana Alpha Media, con más de veinte años de historia y referente en el ámbito de la publicidad exterior, es uno de los principales exclusivistas de publicidad exterior a nivel nacional. Está especializada en diferentes soportes publicitarios como vallas, autobuses o mupis y refuerza así su presencia en la Comunidad Valenciana, Murcia y Albacete.

Una interesante oportunidad de crecimiento

Esta unión nos permite ampliar el catálogo de servicios a nivel nacional. Sin duda, una manera perfecta de conjugar el toque humano y directo que caracteriza nuestro trato con los clientes con la oportunidad de incrementar las posibilidades de promoción en otras ciudades del territorio español. De esta forma, mejoramos la oferta de soportes de publicidad exterior para nuestros clientes y crecemos en nuestro posicionamiento a través de la incorporación de estos nuevos soportes en nuestra cartera de servicios. Un paso más allá en nuestro firme propósito de proporcionar un trato cercano, trabajando las planificaciones de medios con gran precisión y con un único objetivo: optimizar al máximo el presupuesto del anunciante y obtener así los mejores resultados.

Hemos gestionado más de un centenar proyectos diferentes a lo largo de estos dos últimos años, lo que representa un crecimiento continuo, basado en una oferta de servicios diversa y con una vocación clara: aumentar la notoriedad y presencia de las empresas que confían en nosotros.

Además, Semevé recientemente se ha posicionado como una de las 50 Mejores Agencias de Medios Independientes en el ranking anual de agencias de medios independientes, publicada por la prestigiosa revista El Publicista.

Alianzas que permiten conquistar nuevos mercados

Alpha Media cierra de este modo su expansión en diferentes zonas de España. Una estrategia marcada por la apertura de delegaciones en Madrid, Andalucía, Levante y Galicia, que permitirá ampliar los horizontes de la agencia barcelonesa.

El acuerdo supone, por tanto, un mayor impacto en las campañas de publicidad exterior de los clientes de ambas compañías. Una unión que, con certeza, va a repercutir de forma positiva en la presencia de Alpha Media y Semevé como nueva delegación de Alpha Media en Levante.

Más soportes. Más Formatos. Más impactos.

Esta alianza y la incorporación de estos nuevos soportes, exclusivas de publicidad de Semevé, nos hace más fuertes y y nos permite ofrecer una mayor oferta de soportes y de formatos. Disponemos de Formatos Espectaculares de grandes dimensiones que van desde 16 x 3 metros hasta 24 x 3 metros. Se trata de una de las acciones especiales que generan un gran impacto, notoriedad, cercanía y confianza entre el público objetivo.

Semevé, una de las 50 Mejores Agencias de Medios Independientes de España

Estamos muy orgullosos de anunciaros que Semevé se posiciona dentro del Ranking de las 50 Mejores Agencias de Medios Indies en España 2020 de la Revista El Publicista.

Mejores agencias de medios en España

Estar dentro de las mejores agencias de medios en España, significa para nosotros una muestra de confianza y apoyo enorme por parte de los anunciantes que han colaborado en la encuesta realizada por la Revista. Pero sobre todo, se destaca que cada día estamos en el top of mind de los anunciantes.

¿Cómo se realiza este Ranking de Agencias de Medios?

Se elabora el listado o ranking de agencias independientes en función de las valoraciones que realizan interlocutores naturales de las agencias mediante encuesta online abierta y multirespuesta.

Han participado, de forma totalmente anónima, un total de 203 profesionales de 178 empresas anunciantes (todos perfiles de las áreas de marketing y publicidad: directores de marketing, brand y product managers, directores de medios, etc.) 

Las empresas de la muestra cuentan con un volumen de inversión en publicidad y medios superior al millón de euros anual según datos de Infoadex y operan en diferentes sectores de actividad.

Los profesionales de la muestra y sus empresas están ubicados en Comunidad de Madrid, Cataluña, País Vasco, Galicia, Andalucía, Comunidad Valenciana, Canarias, Aragón, Navarra, Cantabria, Islas Baleares, Castilla y León, Castilla La Mancha, Extremadura, Ceuta y Murcia. 

Ventajas de las agencias de medios indies

Hace algunos meses, hablamos de las ventajas de las agencias de medios indies, frente a otras opciones como las grandes centrales, para las pymes. Y es que para las pequeñas y medianas empresas es muy importante optimizar al máximo sus planificaciones de medios y presupuesto.

Las agencias indies son el futuro y la tendencia. Trabajamos con una metodología en la que se realiza una planificación de medios teniendo en cuenta la negociación con proveedores no solo por volumen, sino teniendo en cuenta otros criterios fundamentales, entre otros, que realmente el soporte es el adecuado para que la marca consiga sus objetivos.

Semevé estrena nuevas oficinas en Valencia

Semevé, agencia de medios y publicidad, estrena nuevas oficinas en la Avenida Cortes Valencianas número 26 en Valencia. Se trata de un enclave con una gran avenida al noroeste de la ciudad de Valencia rodeada de centros de negocios y con una fácil conexión desde cualquier punto.

Atrás quedan casi 6 años en nuestro bajo en Miguel Servet, un espacio que muchos conocéis y que durante estos años, nos ha servido para crecer cada día más, ilusionarnos y vivir buenos momentos. Se abre una nueva época de ilusiones, pese a que coincidió el estado de alarma generado por el COVID-19, ahora sí podemos contaros que la agencia Semevé se ha trasladado.

Nueva localización de Semevé en Valencia

Avenida Cortes Valencianas 26,
BLOQUE 5 · ESCALERA 1 · 2º PISO · OFICINA 12 · 46015 VALENCIA

¿Cómo son las nuevas oficinas?

Hemos dado el paso a un nuevo espacio con mayor movilidad, conexión, diseño y con un equipo preparado para darlo todo. Distribución y amueblamiento realizado por el Estudio de Diseño Samaruc de un espacio de trabajo de creativos, diseñadores y responsables de marketing, con hasta 12 puestos generales organizados en dos mesas. Además, 2 puestos de administración y recepción, un despacho abierto de Dirección estratégica y otro cerrado con mamparas para Dirección general. Bienvenidos al nuevo espacio de Semevé. 

Esperamos estéis más cómodos y vivamos juntos años de trabajo e ilusiones. Queremos dar las gracias a los compañeros, clientes, proveedores y amigos que nos habéis acompañado estos años e invitaros a conocer nuestra nuevas instalaciones. ¡Esperamos veros pronto!

Próximamente os contamos más novedades sobre Semevé, ¡todavía hay más estrenos…! ¡Nos hemos estado preparando!

Agencias de medios independientes, la mejor opción para pymes

Las agencias de medios independientes o también conocidas como agencias “indies” van adquiriendo protagonismo en los últimos tiempos debido a sus importantes ventajas frente a las grandes centrales de medios que dependen de grandes holdings empresariales.

Hoy hablamos de las agencias de moda, las agencias de medios independientes, y todo lo que pueden hacer por ti este tipo de agencia si estás deseando que tu marca alcance el éxito.

¿Qué valoran de una agencia indie los anunciantes?

La principal ventaja de las agencias de medios independientes es que trabajan las planificaciones de medios de manera muy precisa y personalizada para cada cliente, con el objetivo de optimizar al máximo el presupuesto del anunciante y obtener los mejores resultados para cada cliente.

De esta manera, tanto la planificación de medios como la compra de espacios, se realiza de manera muy rigurosa con el fin de optimizar al máximo el presupuesto del cliente y apostar por los medios y soportes más adecuados.

Los principales valores que tienen en cuenta los clientes para dejar su marca en manos de una agencia indie son la transparencia, la cercanía y la confianza a la hora de abordar la cuenta, desde la planificación de medios hasta el trato con el cliente.

Otra de las cualidades más valoradas es la flexibilidad ya que tratan al cliente como un miembro más del equipo y prestan una atención 24/7 con la marca y de manera muy personalizada.

Todo esto se englobaría en una mejor prestación del servicio de planificación de medios por parte de las agencias de medios independientes, que a diferencia de las grandes centrales de medios trabajan con programas de planificación automáticos.

Esta metodología de trabajo de las grandes centrales de medios no permite plasmar una planificación del mix de medios tan precisa como en una agencia indie que cuenta con un equipo humano detrás analizando continuamente y en el día a día los diferentes análisis sectoriales, los informes de audiencias de cada medio y soporte, y por supuesto la evolución diaria de los diferentes medios y soportes.

Las agencias de medios independientes en datos

Según los estudios elaborados por el Publicista, un 50% de los profesionales de los Departamentos de Marketing y publicistas dejarían su marca en manos de una agencia indie.

Los datos arrojan que este porcentaje va en alza a favor de las agencias de medios independientes y su metodología de trabajo, en detrimento de las grandes centrales de compra que como hemos comentado anteriormente trabajan de manera más global, dependen de grandes holdings, y en la asignación de medios y soportes tiene un gran peso los intereses económicos de la central, ya que los precios negociados son una de sus fortalezas y el criterio de volumen de compra siempre será un factor importante a la hora de abordar una planificación de medios.

Este es el principal hándicap de los anunciantes a la hora de trabajar con una gran central de medios, la negociación es importante pero más que la asignación de un anuncio en un soporte económico, lo es que ese soporte además de económico, sea realmente bueno y óptimo para que la marca cumpla sus objetivos de comunicación.

Las agencias independientes son el futuro

Así, las agencias indies con su metodología de trabajo realizan una planificación de medios teniendo en cuenta la negociación con proveedores no solo por volumen, sino teniendo en cuenta otros criterios fundamentales, entre otros, que realmente ese soporte sea el adecuado para que la marca consiga los objetivos que persigue de notoriedad y reconocimiento.

Otra de las conclusiones que esgrimen los análisis es que las agencias independientes o agencias indies están mejor valoradas en la mente de los anunciantes que las grandes centrales de compra o multinacionales debido a todas estas cualidades que hemos comentado anteriormente.

En concreto, y según estos informes, el 67% de las personas encuestadas afirma que las agencias de medios independientes les transmite una mayor confianza que las grandes centrales de medios.

De esta manera, las agencias independientes se abren paso cada vez con más fuerza entre los anunciantes, y el futuro augura que ésta seguirá siendo la tendencia, ya que en tiempos cada vez más competitivos, las marcas valoran la confianza, la estrategia y el análisis minucioso y personalizado en sus planificaciones de medios para poder alcanzar sus objetivos de branding, ventas y responsabilidad social corporativa con sus marcas.

¿Por qué sin publicidad el sistema no funciona?

La publicidad es fundamental para la sociedad, a pesar de que cuente con muchos detractores por considerarla superficial o materialista.

La publicidad es un círculo virtuoso para las empresas y la sociedad en general, y hoy vamos a explicar los motivos por los que es tan necesaria.

Razones por las que el sistema no funciona sin publicidad

Cubre necesidades

La publicidad cubre una necesidad que tenemos las personas. Gracias a ella podemos estar informados de qué productos o servicios son lanzados al mercado, qué necesidades cubren y cómo satisfacen esos productos o servicios las necesidades que tenemos. Por tanto, nos mantiene informados y se podría decir que en este sentido nos hace la vida más fácil y más cómoda.

Transparencia

Además, nos transmite la misión, visión, filosofía y valores de una empresa, por lo que podemos conocer cómo piensa, si es responsable con el medio ambiente, si promueve acciones solidarias o para ayudar a la sociedad. Nos permite conocer que hay detrás de cada producto o servicio para ver si esos valores de marca se corresponden con los nuestros. Por tanto, refleja transparencia.

Emociona

Por otro lado, la publicidad nos transmite emociones muy variadas en tan sólo unos segundos que puede durar un spot de publicidad. Podemos emocionarnos, reír, llorar, etc, nos remueve por dentro y nos hace transmite emociones.

Mantiene a los medios de comunicación

La publicidad permite que los medios de comunicación puedan existir, sin ella los medios de comunicación como la televisión, la radio, o la prensa no podrían subsistir ya que viven y se mantienen gracias a los ingresos publicitarios. Por tanto, es el motor para mantener a los medios de comunicación.

Mecenas de la cultura

La publicidad es un mecenas de la cultura. Así es, financia todo tipo de eventos culturales y artísticos tales como conciertos, exposiciones, películas, charlas, eventos, etc. Sin la publicidad el arte y la cultura no tendrían ingresos y no podríamos disfrutar del ocio tal y como hoy lo conocemos.

Acceso a información

Por otro lado, permite que tengamos acceso a aplicaciones, juegos, libros, información, de manera gratuita, ya que los autores pueden ofrecernos esta información libre y gratuita gracias a los ingresos que obtienen por la publicidad.

Nos permite disfrutar del ocio

En cuanto a los deportes, los grandes eventos deportivos como el fútbol, la super bowl, etc, no podríamos concebirlos hoy en día ni disfrutar de ellos si no fuese gracias a la publicidad. Que la sociedad pueda acceder y disfrutar de los eventos deportivos sólo es posible gracias a ella.

Aprendemos de la publicidad

La publicidad además recrea la forma de vivir y la cultura actual. De esta forma podemos aprender de ella, ya que es un espejo de la sociedad actual y nos permite viajar, revivir y conocer lugares, otras épocas y los valores de nuestro tiempo. Es fuente de conocimiento.

La publicidad para el éxito de tu empresa

Las empresas que creen y realizan publicidad constantemente son las empresas que se diferencian frente a su competencia y alcanzan el éxito. Ya lo vimos en la crisis de 2008, que sólo las empresas que siguieron invirtiendo en publicidad fueron las que salieron fortalecidas de la situación y siguieron creciendo.

Como hemos dicho la publicidad es un círculo virtuoso, cuanto más se invierte en ella, más ventas genera en un negocio. Y cuantas más ventas, más se puede seguir invirtiendo y aumentar de manera exponencial la facturación de una empresa.

Las empresas o negocios que no creen en la publicidad no podrán crecer o aumentar exponencialmente la facturación ya que si no te ven no existes. La publicidad es la forma de llegar a la gente, a la audiencia, de que conozcan tu marca, confíen en ella y compren o contraten un servicio.

Cuanta más publicidad, más te reconoce la audiencia y confía en tu marca. Las marcas pasan a ser reconocidas y apreciadas gracias a ella, lo que en consecuencia trae ventas.

Al igual que entre las personas se crean relaciones de confianza, la publicidad crea relaciones de confianza entre las marcas y las personas. Cualquier persona siempre preferirá a la hora de comprar o contratar un servicio, una marca que le resulte conocida, familiar y que conozca los valores que tiene detrás.

En definitiva, es el motor que mueve nuestra sociedad y sin ella no podríamos disfrutar del ocio, acceder a la información y al conocimiento de productos y servicios que nos mejoran la vida y la hacen más fácil. Es necesaria y por tanto nunca desaparecerá.

Si tienes una empresa, recuerda ver la publicidad como una inversión y no como un gasto. Una inversión para que tu negocio alcance el éxito gracias a la notoriedad, el recuerdo y el incremento de ventas que genera.

10 razones por las que debes contratar una agencia de medios

Son muchas las razones por las que contratar una agencia de medios para que tu marca alcance sus objetivos de comunicación que pueden ser muy variados: incrementar el reconocimiento de marca y la notoriedad, comunicar el lanzamiento de un servicio o producto nuevo, reposicionar una marca, hacer una campaña de responsabilidad social corporativa, etc.

¿Por qué contratar una agencia de medios?

Hoy te damos 10 razones por las que deberías dejar en manos de una agencia de medios tu campaña publicitaria para que tu negocio alcance el éxito;

Un plan de medios adecuado te permitirá aumentar el ROI

Trabajar con un equipo especializado en la planificación de medios permitirá que tu personal ponga foco a lo que realmente importa, y pueda centrarse en tareas de su competencia dentro de la empresa. Dejar en manos de un equipo especializado la planificación de medios hará que el presupuesto esté orientado por partidas de la manera más rentable pensando en resultados de ventas y notoriedad.

La publicidad offline hará que tus campañas online sean más rentables

Debido a la confianza de marca que estás generando en los medios con más alcance. Así es, cuando un usuario realice una búsqueda en internet relacionada con el producto o servicio que vende tu marca, si al realizar la búsqueda al usuario le aparece tu negocio en un anuncio en redes sociales o en buscadores como Google, recordará que esa marca es la que ha escuchado en una cuña de radio o ha visto en una valla publicitaria, es una marca que conoce, le genera confianza y hay más posibilidades de que pida información para tu marca que en la competencia.

Notoriedad al contratar una agencia de medios

Con un mix de medios adecuado aumentarás el reconocimiento, la notoriedad y el recuerdo de marca.

Aparecerás en el Top of Mind de tus potenciales clientes

Es decir, cuando tengan una necesidad relacionada con tu sector ¡Tu marca será una de las primeras que les venga a la cabeza!

Ganarás visibilidad frente a tu competencia

Así es, una buena planificación de medios te permitirá diferenciarte de tu competencia y ganar visibilidad para que tu público objetivo piense y confíe en ti antes que en tus competidores.

Serás el reflejo de tu marca al contratar una agencia de medios

Transmitirás de manera adecuada lo que hace tu empresa, tus valores y filosofía.Este punto es muy importante, ya que los usuarios cada vez son más exigentes y quieren saber que hay detrás de cada marca, si los valores que representa esa marca tienen un buen fondo; ¿Son solidarias? ¿Sus productos o servicios están comprometidos con el medio ambiente? ¿Apoyan determinadas causas? Cada vez más la audiencia exige que las marcas generen experiencias positivas. Una buena planificación de medios hará llegar el mensaje adecuado a tu público.

Atraerás a nuevos clientes a tu negocio

La publicidad es un círculo virtuoso, cuanto más inviertes en publicidad, y bien planificada, más clientes atraes a tu negocio.

Fidelización

Trabajar tu marca te permitirá fidelizar a los clientes que ya tienes y que te sigan eligiendo frente a tu competencia.

En definitiva, ¡aumentarás tus ventas! al contratar una agencia de medios

Este es el objetivo último de todo lo que hacemos con una buena planificación de medios. La publicidad va orientada a que tu negocio aumente su facturación.

Reforzarás tu imagen de marca al contratar una agencia de medios

Reforzarás tu imagen de marca conectando con tu público objetivo a largo plazo, lo que hagas hoy ¡serán tus ventas también del mañana!

Estas diez razones por las que contratar a una agencia de medios para que tu marca crezca podríamos englobarlas en tres ventajas principales o las 3 efes:

Efectividad

Una agencia sabrá dónde dirigir tus esfuerzos publicitarios, cómo hacerlo de manera adecuada para que tu marca crezca y aumente las ventas, a través de una estrategia orientada a resultados.

Eficacia

Su conocimiento de medios y soportes te permitirá alcanzar más fácilmente tus objetivos de comunicación y llegar de manera acertada a tu target.

Eficiencia

La negociación por volumen de compra de medios y soportes de la agencia, unido al conocimiento de las últimas tendencias, así como contar con un equipo especializado te permitirá optimizar al máximo tu presupuesto anual y ahorrar esfuerzos.

El objetivo principal de la agencia de medios será asegurar que el mensaje llegue al target de manera adecuada, en el momento y lugar justo, al menor coste, es decir, optimizando al máximo tu presupuesto.

El primer paso de la agencia de medios será investigar y conocer tu negocio, tu sector, el mercado, el público al que te diriges, pero también tu competencia directa. El conocimiento de estos parámetros es muy importante y determinante para que tu agencia de medios diseñe la planificación estratégica de medios adecuada.

La segmentación en la publicidad exterior

La publicidad exterior es el mejor medio convencional para segmentar

La publicidad exterior es un medio convencional que ofrece muchas ventajas para las marcas que quieran ser conocidas, aumentar su notoriedad y en consecuencia las ventas. Hoy vamos a centrarnos en una poderosa ventaja; la segmentación en la publicidad exterior.

La publicidad exterior es un medio de cobertura y alcance ya que permite llegar e impactar con tu anuncio a millones de personas. Según el EGM Estudio General de Medios es el segundo medio tras la televisión con mayor penetración y cobertura, junto a internet.

A través de la publicidad exterior podemos llegar al público objetivo que nos interesa gracias a su capacidad de segmentación debido a las infinitas posibilidades que existen en cuanto a soportes y formatos; vallas, autobuses, mupis, monopostes, quioscos, marquesinas, etc.

En todas las ciudades y en todas las zonas existen soportes de publicidad exterior que pueden ser interesantes en función de los objetivos de comunicación y del target al que nos dirigimos con nuestra campaña. Conocer estos parámetros será fundamental para elaborar una buena planificación de medios seleccionando los mejores soportes y formatos para una campaña.

Una campaña efectiva de publicidad exterior tendrá en cuenta la segmentación

Una vez tengamos claros que objetivos de comunicación se persiguen con la campaña y cuál es el público objetivo al que queremos dirigirnos, para diseñar una campaña de publicidad exterior efectiva y que genere resultados, habrá que definir los siguientes criterios:

Zona geográfica: en función de los objetivos de la campaña definiremos en qué zonas vamos a llevar a cabo la selección de soportes para nuestra campaña. Siempre intentaremos trazar una estrategia eficaz en función de los objetivos y del presupuesto para la acción, con el objetivo de optimizarlo al máximo.

Soportes: Una vez seleccionada la zona geográfica en la que vamos a llevar a cabo la campaña, seleccionaremos los soportes que más se ajustan a nuestros objetivos de comunicación pensando siempre en el target al que queremos alcanzar y el presupuesto para la acción.

Creatividad: El diseño también será un pilar fundamental ya que la creatividad, innovación y los mensajes potentes llamarán la atención de la audiencia. Es muy importante combinarlo con la zona geográfica y hacer guiños al público que nos dirigimos. Por ejemplo si se trata de una zona como una universidad, seleccionada para hacer llegar una promoción dirigida a un público joven, universitario, los mensajes deberán apelar a esta audiencia para captar su atención.

¿Qué soportes puedo utilizar una vez determinada la zona geográfica?

La publicidad exterior ofrece infinidad de soportes, formatos y creatividad para impactar con el mensaje de tu marca. Te explicamos cuales son los más utilizados en el sector:

Vallas publicitarias

Las vallas publicitarias son soportes de gran formato que ofrecen una gran visibilidad del mensaje de la marca y llaman la atención de la audiencia desde distancias más largas. Las vallas publicitarias suelen estar ubicadas en puntos estratégicos de mucho tráfico, entradas y salidas a ciudades, y dentro de la ciudad suelen ubicarse en grandes avenidas, rotondas, etc.

Autobuses

Los autobuses suelen ser uno de los soportes que ofrece mayor cobertura llegando a más gente debido a la movilidad que permiten. Dentro de una buena planificación de medios orientada a resultados es clave conocer las líneas en cada zona geográfica para optimizar al máximo los resultados gracias a la segmentación precisa.

Mupis

Los mupis suelen estar en zonas muy estratégicas de la ciudad con gran tráfico de viandantes y vehículos. Los mupis ofrecen grandes posibilidades en cuanto a creatividad y diseño, además pueden ser en formato papel o digitales, lo que permite a su vez una estrategia 360º de la marca uniendo de manera directa la parte offline con la campaña digital.

Metro

La publicidad en metro ofrece muchas posibilidades. En una buena planificación de medios deberemos conocer todas las estaciones y líneas (audiencias, localización de los puntos de la marca) para que gracias a la segmentación que permiten podamos optimizar al máximo el presupuesto y conseguir grandes resultados en nuestra selección de soportes en metro.

Otros soportes de exterior son las marquesinas, quioscos, aeropuertos, medianeras, etc.

En definitiva, la segmentación en la publicidad exterior es un criterio fundamental para elegir los soportes con el objetivo de impactar en un target o público objetivo afín a la marca que se anuncia.

Para una adecuada segmentación en nuestra planificación de medios se tienen en cuenta datos de perfil de audiencia, análisis poblacionales e informes sectoriales. El objetivo es claro, optimizar al máximo el presupuesto para conseguir los mejores resultados.

Según datos de IPMark la publicidad exterior llevada a cabo con criterio y con una buena planificación de medios puede aumentar la facturación de un negocio en torno a un 12%.

Publicidad digital ¿Por qué recomendamos unirla con la offline?

La publicidad digital y offline son diferentes pero siempre deben ir de la mano

La publicidad online o digital y offline se complementan la una a la otra consiguiendo maximizar los resultados y por tanto alcanzar los objetivos de comunicación de la compañía.

Para entender esto, empezaremos explicando las diferencias entre la publicidad digital y la publicidad convencional o publicidad offline.

La publicidad digital es toda aquella publicidad que se lleva a cabo en el entorno online, mientras que la publicidad offline es la publicidad en medios convencionales de toda la vida: televisión, radio, publicidad exterior, prensa, etc.

A la hora de abordar una planificación estratégica adecuada para tu marca, no podemos descartar ninguna de las dos, ya que la combinación de ambas nos permitirá llegar mucho más lejos para alcanzar tus expectativas.

Cada una de ellas nos ayudará y nos aportará diferentes ventajas para alcanzar tus objetivos de comunicación.

La publicidad offline

La publicidad offline o en medios convencionales nos permitirá alcanzar objetivos de branding, es decir, a través de una campaña de publicidad en medios como la televisión, la publicidad exterior, campañas de radio, o inserciones en prensa y revista, conseguiremos a través de un mix de medios de soportes offline, branding para la compañía.

En este sentido, conseguiremos a través de la publicidad en medios convencionales que la marca sea conocida, reconocida y valorada. A través de este tipo de publicidad lograremos notoriedad, imagen y reconocimiento de marca.

Otra de las características de la publicidad offline es que debe trabajarse en una planificación a largo plazo para favorecer el recuerdo. El mensaje debe calar en la mente de la audiencia y eso se consigue con una frecuencia determinada de la aparición del anuncio de la marca en los diferentes medios convencionales.

Si con la publicidad offline nuestros objetivos son los de branding, con la publicidad online conseguiremos objetivos de performance.

De esta manera la unión entre el offline y el online, se traduce en la unión de objetivos de branding y performance, que permiten que la empresa aumente la notoriedad y las ventas. Esta es la clave de una adecuada planificación de medios.

La publicidad online

Como ya hemos comentado, la publicidad online nos permitirá alcanzar objetivos de performance. Es decir, solicitudes directas a través de los diferentes formatos de anuncio en el entorno digital que se traduzcan en ventas a corto plazo para la compañía.

A su vez, cuando apostamos por la publicidad online en una planificación de medios, debemos tener en cuenta que lo ideal es combinar medios online de cobertura y afinidad. Es decir, un medio de cobertura sería un portal online que tiene mucha audiencia, por ejemplo un portal online informativo. Por otro lado, un medio online de afinidad, será aquel medio online especializado en un tema en el que encontraremos al target al que nos dirigimos. Por ejemplo si somos una agencia de viajes sabremos que parte de nuestro público objetivo puede encontrarse en el portal online “Revista viajar”.

Ventajas de combinar la publicidad digital y offline en tu plan de medios

Con la publicidad offline conseguiremos un mayor alcance y cobertura llegando a grandes audiencias, impactando en miles de personas con el anuncio y generando así reconocimiento de marca, y transmitiendo credibilidad y confianza.

La publicidad online nos permitirá una segmentación muy específica por lo que llegaremos de manera eficaz al público objetivo al que nos dirigimos. Además, las características de los formatos digitales nos permiten medir en tiempo real de manera más clara los resultados de las campañas y por tanto hacer optimizaciones para mejorar el retorno de la inversión.

Otra de las ventajas que permite la publicidad online es la personalización de los mensajes o los anuncios. La audiencia no quiere ser concebida como una masa, como uno más del rebaño. Cada vez la audiencia exige un diálogo con los marcas, que se dirijan a ellos de manera personalizada, que se preocupen por sus intereses y de cuidarles, y eso solo es posible gracias a la capacidad que tiene la publicidad online de segmentar y de dirigirse a su público de manera directa,  bidireccional, conociendo y entendiendo sus verdaderas necesidades.

En definitiva, toda planificación de medios adecuada debe contemplar en sus partidas la combinación del online y el offline, ya que desde el marketing tradicional conseguiremos que la marca sea reconocida y el marketing digital será una llamada a la acción para conseguir una solicitud y una venta directa.

Usando ambas estrategias juntas podremos cubrir además un rango poblacional más amplio, ya que nuestra marca estará fuera en los medios convencionales y dentro del entorno digital.

Además, cuando una marca sea reconocida gracias al marketing tradicional, esa generación de confianza ganada gracias al impacto constante de los mensajes de la publicidad offline, permitirán que las campañas online sean más rentables, ya que el coste de conseguir cada solicitud online será más económico que si no se hiciera publicidad offline y la marca fuese desconocida para la audiencia.

¿Cuáles son las ventajas de una agencia de medios?

Una agencia de medios aportará grandes ventajas a tu negocio

Las ventajas de una agencia de medios son muchas, consiguiendo que tu marca o negocio crezca y alcance los objetivos de comunicación definidos. En general, contar con intermediarios siempre ha estado ligado a un incremento de costes, pero en el caso de una agencia de medios es todo lo contrario, ya que con tu presupuesto anual de Marketing la agencia conseguirá de manera muy diferenciadora los mejores precios con los diferentes medios y soportes dada su capacidad de negociación por volumen de compra. Además, realizará una selección y planificación de medios eficaz debido a su profundo conocimiento de las características de cada medio y los diferentes soportes y formatos. Pero veamos con detenimiento todo lo que una agencia de medios puede hacer por tu marca.

En primer lugar, os vamos a hablar de manera general de las 3 efes o ventajas de una agencia de medios.

Efectividad

Una agencia sabrá dónde dirigir tus esfuerzos publicitarios, cómo hacerlo de manera adecuada para que tu marca crezca y aumente las ventas, a través de una estrategia orientada a resultados.

Eficacia

Su conocimiento de medios y soportes te permitirá alcanzar más fácilmente tus objetivos de comunicación y llegar de manera acertada a tu target.

Eficiencia

La negociación por volumen de compra de medios y soportes de la agencia, unido al conocimiento de las últimas tendencias, así como contar con un equipo especializado te permitirá optimizar al máximo tu presupuesto anual y ahorrar esfuerzos.

Contar con una agencia de medios para la planificación de tu campaña de publicidad supone importantes ventajas más allá de las 3 efes comentadas.

Su cometido principal será garantizar que el mensaje publicitario alcance a la audiencia adecuada, al menor coste y en el momento y lugar más apropiados.

La planificación estratégica de una agencia de medios

El primer paso de la agencia de medios será investigar y conocer en profundidad tu marca, tu sector, el mercado, el público al que te diriges, pero también tu competencia. El conocimiento es poder, y conocer las tácticas de tu competencia permitirá actuar con estrategia y de manera eficaz para diferenciarte de manera positiva.

Este análisis previo y detallado, supone una ventaja ya que es un ahorro de esfuerzos por parte de tu personal, ya que contarás con un equipo especializado en la agencia que hará este trabajo de manera eficaz para afinar al máximo con tu planificación de medios.

Una vez estudiada y analizada tu marca, contar con un equipo de profesionales que conocen el comportamiento de los medios de comunicación, los diferentes soportes, los formatos y las tendencias, te ayudará a optimizar al máximo tu presupuesto de marketing anual sabiendo qué medios son los más interesantes para tu marca.

La agencia elaborará una planificación estratégica eficaz para que tu marca alcance sus objetivos de comunicación: ser reconocida aumentando la notoriedad, reposicionar tu marca, lanzar un producto o servicio nuevo, llegar a tu target, alcanzar un nuevo nicho de mercado, aumentar las solicitudes y las ventas de tu negocio, etc.

El conocimiento de los medios hará que la agencia distribuya eficazmente tu presupuesto, lo que supondrá un ahorro económico unido a una planificación orientada además a conseguir mejores resultados para tu negocio, lo que implicará ventas a corto y largo plazo así como un aumento del reconocimiento de tu marca.

La negociación por volumen de compra

Otra de las ventajas de una agencia de medios para tu negocio, es la capacidad de negociación por volumen de compra. Una agencia conoce a los diferentes medios y soportes y se crea una relación de confianza debido a la estrecha relación comercial de compra continua de soportes y formatos, lo que implica acuerdos y negociaciones que benefician a tu marca. Es decir, contar con una agencia de medios te permitirá adquirir medios y soportes de manera más económica que si lo hiciera tu empresa por su cuenta.

El seguimiento de la agencia de medios

El seguimiento y la evaluación continua de tu campaña publicitaria es otra gran ventaja para que tu negocio apueste por una agencia de medios para su campaña publicitaria.

Una agencia de medios optimizará siempre tu campaña de publicidad para que el retorno de tu inversión o ROI sea ventajoso. Es decir, trabajaremos constantemente para que la publicidad siempre suponga para ti una inversión y no un gasto, ya que mediremos diferentes KPI’s que indiquen el crecimiento de tu marca a través de diferentes parámetros: visitas a la web, solicitudes de pide información, análisis de las ventas derivadas de los diferentes medios y soportes de tu campaña publicitaria, los sentimientos de la marca y clipping de medios, es decir dónde hemos aparecido y lo que piensa la audiencia de tu marca, etc.

En definitiva, una agencia de medios es fundamental para llevar a cabo una eficiente planificación estratégica de medios, que tu marca rentabilice su inversión y alcance los objetivos de comunicación definidos en el plan anual de Marketing de la compañía.