La publicidad exterior vuelve a ser la estrella del verano

Por fin, llegó el verano y volvemos a estar en la calle tras un 2020 marcado por una compleja situación derivada de la pandemia por COVID-19. La restauración y el sector turístico empiezan su recuperación y en general las marcas vuelven a retomar sus acciones publicitarias.

La pandemia por COVID-19 ha llevado consigo un cambio en el comportamiento de los usuarios en el mercado y en el tipo de comunicación desde que comenzó en el 2019. El coronavirus ha cambiado la forma de hacer publicidad y las campañas se inclinan hacia mensajes positivos que potencian las ganas de vivir y disfrutar de la vida con el objetivo de conectar con el estado de ánimo de la sociedad a la que se dirigen sus mensajes y es que conectar emocionalmente ha sido, es y será, muy probablemente, vital para las marcas.

Penetración del medio exterior

Tras un 2020 marcado por el descenso de la penetración de Exterior, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en los datos de la segunda Ola del EGM de 2021, el medio exterior avanza impulsado por el fin de las limitaciones de la movilidad nacional y la reactivación del consumo y de sectores clave como el turismo o la restauración. Vuelve a ocupar la tercera posición del ranking con una penetración del 77,3%.

El verano es una de las mejores épocas para apostar por la publicidad exterior

Esta época del año es una de las mejores para invertir en publicidad exterior. Las ventas aumentan durante el verano, porque hay más gente paseando o de vacaciones, y los consumidores están motivados por el buen tiempo.

La publicidad exterior, cercana y directa, con apuestas originales e impactantes de gran formato como vallas, carteleras o monopostes, o la publicidad en transportes como marquesinas de autobús, mupis, etc., está siendo una de las tendencias de este 2021, unida como no, a la publicidad digital que crece y va ganando penetración. Desde Semevé recomendamos a nuestros clientes esta unión del medio exterior con la publicidad digital la cual permite un mayor impacto, notoriedad y alcance para las marcas necesitadas de un impulso para una rápida recuperación de la situación que hemos vivido.

Campañas de publicidad que hemos trabajado para este verano.

En Semevé hemos trabajado en los últimos meses en el lanzamiento de las campañas del periodo estival de clientes tanto del sector alimentación, turístico, inmobiliario, institucional y cultural con diferentes estrategias y planificaciones según las características y necesidades de cada cliente. Aquí van algunas de las campañas que hemos llevado a cabo con mucho mimo y corazón.

Campaña “Hechos en Horchataland” de Fartons Polo.

Un año más Fartons Polo confía en Semevé para su divertida y fresca campaña de verano “Hechos en Horchataland, la tierra más dulce que hay, el summum de lo natural”. Un clásico del verano que vuelve con mucha fuerza en publicidad exterior con publicidad en autobuses, vallas de metro, vallas de gran formato 8×3 m y mix de emisoras de radio. El objetivo fomentar el consumo de Fartons Polo cuando se consuma horchata, la mezcla perfecta que no debe olvidarse a través de un jingle publicitario muy pegadizo.

Campaña “El mar da para mucho” de Boramar.

Boramar, experiencias y tours en barco arranca este verano con el objetivo consolidar y ampliar su posicionamiento de marca en nuevos puertos como el de Gandía, Jávea y Denia.

En Semevé trabajamos en un restyling de su imagen corporativa así como en la planificación de medios y puesta en marcha del lanzamiento de su campaña de verano. La difusión incluye tanto medios offline cartelería, soportes de exterior de gran impacto como marquesinas de autobús, publicidad en autobuses, vallas de publicidad, con mix de medios online en Facebook e Instagram Ads, Campañas de Búsqueda, etc.

Campaña “El peix de llotja més fresc, més cool” de Coincopesca.

El pasado junio junto con la agencia creativa que ha desarrollado esta fresca y veraniega campaña llevamos a cabo la planificación de medios y puesta en marcha de la campaña “El peix de llotja més fresc, més cool” de Coincopesca. El objetivo principal es revalorizar y fomentar el consumo de pescado fresco desembarcado en las Lonjas de la Comunidad Valenciana. Incluye una amplia diversidad en medios de prensa impresa, digital, radio, publicidad exterior y publicidad en Redes Sociales.

Si quieres que tu marca tenga más visibilidad y necesitas asesoramiento para un plan de medios en publicidad exterior, échale un vistazo a nuestra sección de publicidad exterior, ¡hay muchas posibilidades! Desde publicidad en autobuses, monopostes, vallas, marquesinas, quioscos, incluso publicidad área… Pídenos información y te asesoramos sin compromiso.

Agencias de medios independientes, la mejor opción para pymes

Las agencias de medios independientes o también conocidas como agencias “indies” van adquiriendo protagonismo en los últimos tiempos debido a sus importantes ventajas frente a las grandes centrales de medios que dependen de grandes holdings empresariales.

Hoy hablamos de las agencias de moda, las agencias de medios independientes, y todo lo que pueden hacer por ti este tipo de agencia si estás deseando que tu marca alcance el éxito.

¿Qué valoran de una agencia indie los anunciantes?

La principal ventaja de las agencias de medios independientes es que trabajan las planificaciones de medios de manera muy precisa y personalizada para cada cliente, con el objetivo de optimizar al máximo el presupuesto del anunciante y obtener los mejores resultados para cada cliente.

De esta manera, tanto la planificación de medios como la compra de espacios, se realiza de manera muy rigurosa con el fin de optimizar al máximo el presupuesto del cliente y apostar por los medios y soportes más adecuados.

Los principales valores que tienen en cuenta los clientes para dejar su marca en manos de una agencia indie son la transparencia, la cercanía y la confianza a la hora de abordar la cuenta, desde la planificación de medios hasta el trato con el cliente.

Otra de las cualidades más valoradas es la flexibilidad ya que tratan al cliente como un miembro más del equipo y prestan una atención 24/7 con la marca y de manera muy personalizada.

Todo esto se englobaría en una mejor prestación del servicio de planificación de medios por parte de las agencias de medios independientes, que a diferencia de las grandes centrales de medios trabajan con programas de planificación automáticos.

Esta metodología de trabajo de las grandes centrales de medios no permite plasmar una planificación del mix de medios tan precisa como en una agencia indie que cuenta con un equipo humano detrás analizando continuamente y en el día a día los diferentes análisis sectoriales, los informes de audiencias de cada medio y soporte, y por supuesto la evolución diaria de los diferentes medios y soportes.

Las agencias de medios independientes en datos

Según los estudios elaborados por el Publicista, un 50% de los profesionales de los Departamentos de Marketing y publicistas dejarían su marca en manos de una agencia indie.

Los datos arrojan que este porcentaje va en alza a favor de las agencias de medios independientes y su metodología de trabajo, en detrimento de las grandes centrales de compra que como hemos comentado anteriormente trabajan de manera más global, dependen de grandes holdings, y en la asignación de medios y soportes tiene un gran peso los intereses económicos de la central, ya que los precios negociados son una de sus fortalezas y el criterio de volumen de compra siempre será un factor importante a la hora de abordar una planificación de medios.

Este es el principal hándicap de los anunciantes a la hora de trabajar con una gran central de medios, la negociación es importante pero más que la asignación de un anuncio en un soporte económico, lo es que ese soporte además de económico, sea realmente bueno y óptimo para que la marca cumpla sus objetivos de comunicación.

Las agencias independientes son el futuro

Así, las agencias indies con su metodología de trabajo realizan una planificación de medios teniendo en cuenta la negociación con proveedores no solo por volumen, sino teniendo en cuenta otros criterios fundamentales, entre otros, que realmente ese soporte sea el adecuado para que la marca consiga los objetivos que persigue de notoriedad y reconocimiento.

Otra de las conclusiones que esgrimen los análisis es que las agencias independientes o agencias indies están mejor valoradas en la mente de los anunciantes que las grandes centrales de compra o multinacionales debido a todas estas cualidades que hemos comentado anteriormente.

En concreto, y según estos informes, el 67% de las personas encuestadas afirma que las agencias de medios independientes les transmite una mayor confianza que las grandes centrales de medios.

De esta manera, las agencias independientes se abren paso cada vez con más fuerza entre los anunciantes, y el futuro augura que ésta seguirá siendo la tendencia, ya que en tiempos cada vez más competitivos, las marcas valoran la confianza, la estrategia y el análisis minucioso y personalizado en sus planificaciones de medios para poder alcanzar sus objetivos de branding, ventas y responsabilidad social corporativa con sus marcas.

¿Por qué sin publicidad el sistema no funciona?

La publicidad es fundamental para la sociedad, a pesar de que cuente con muchos detractores por considerarla superficial o materialista.

La publicidad es un círculo virtuoso para las empresas y la sociedad en general, y hoy vamos a explicar los motivos por los que es tan necesaria.

Razones por las que el sistema no funciona sin publicidad

Cubre necesidades

La publicidad cubre una necesidad que tenemos las personas. Gracias a ella podemos estar informados de qué productos o servicios son lanzados al mercado, qué necesidades cubren y cómo satisfacen esos productos o servicios las necesidades que tenemos. Por tanto, nos mantiene informados y se podría decir que en este sentido nos hace la vida más fácil y más cómoda.

Transparencia

Además, nos transmite la misión, visión, filosofía y valores de una empresa, por lo que podemos conocer cómo piensa, si es responsable con el medio ambiente, si promueve acciones solidarias o para ayudar a la sociedad. Nos permite conocer que hay detrás de cada producto o servicio para ver si esos valores de marca se corresponden con los nuestros. Por tanto, refleja transparencia.

Emociona

Por otro lado, la publicidad nos transmite emociones muy variadas en tan sólo unos segundos que puede durar un spot de publicidad. Podemos emocionarnos, reír, llorar, etc, nos remueve por dentro y nos hace transmite emociones.

Mantiene a los medios de comunicación

La publicidad permite que los medios de comunicación puedan existir, sin ella los medios de comunicación como la televisión, la radio, o la prensa no podrían subsistir ya que viven y se mantienen gracias a los ingresos publicitarios. Por tanto, es el motor para mantener a los medios de comunicación.

Mecenas de la cultura

La publicidad es un mecenas de la cultura. Así es, financia todo tipo de eventos culturales y artísticos tales como conciertos, exposiciones, películas, charlas, eventos, etc. Sin la publicidad el arte y la cultura no tendrían ingresos y no podríamos disfrutar del ocio tal y como hoy lo conocemos.

Acceso a información

Por otro lado, permite que tengamos acceso a aplicaciones, juegos, libros, información, de manera gratuita, ya que los autores pueden ofrecernos esta información libre y gratuita gracias a los ingresos que obtienen por la publicidad.

Nos permite disfrutar del ocio

En cuanto a los deportes, los grandes eventos deportivos como el fútbol, la super bowl, etc, no podríamos concebirlos hoy en día ni disfrutar de ellos si no fuese gracias a la publicidad. Que la sociedad pueda acceder y disfrutar de los eventos deportivos sólo es posible gracias a ella.

Aprendemos de la publicidad

La publicidad además recrea la forma de vivir y la cultura actual. De esta forma podemos aprender de ella, ya que es un espejo de la sociedad actual y nos permite viajar, revivir y conocer lugares, otras épocas y los valores de nuestro tiempo. Es fuente de conocimiento.

La publicidad para el éxito de tu empresa

Las empresas que creen y realizan publicidad constantemente son las empresas que se diferencian frente a su competencia y alcanzan el éxito. Ya lo vimos en la crisis de 2008, que sólo las empresas que siguieron invirtiendo en publicidad fueron las que salieron fortalecidas de la situación y siguieron creciendo.

Como hemos dicho la publicidad es un círculo virtuoso, cuanto más se invierte en ella, más ventas genera en un negocio. Y cuantas más ventas, más se puede seguir invirtiendo y aumentar de manera exponencial la facturación de una empresa.

Las empresas o negocios que no creen en la publicidad no podrán crecer o aumentar exponencialmente la facturación ya que si no te ven no existes. La publicidad es la forma de llegar a la gente, a la audiencia, de que conozcan tu marca, confíen en ella y compren o contraten un servicio.

Cuanta más publicidad, más te reconoce la audiencia y confía en tu marca. Las marcas pasan a ser reconocidas y apreciadas gracias a ella, lo que en consecuencia trae ventas.

Al igual que entre las personas se crean relaciones de confianza, la publicidad crea relaciones de confianza entre las marcas y las personas. Cualquier persona siempre preferirá a la hora de comprar o contratar un servicio, una marca que le resulte conocida, familiar y que conozca los valores que tiene detrás.

En definitiva, es el motor que mueve nuestra sociedad y sin ella no podríamos disfrutar del ocio, acceder a la información y al conocimiento de productos y servicios que nos mejoran la vida y la hacen más fácil. Es necesaria y por tanto nunca desaparecerá.

Si tienes una empresa, recuerda ver la publicidad como una inversión y no como un gasto. Una inversión para que tu negocio alcance el éxito gracias a la notoriedad, el recuerdo y el incremento de ventas que genera.

10 razones por las que debes contratar una agencia de medios

Son muchas las razones por las que contratar una agencia de medios para que tu marca alcance sus objetivos de comunicación que pueden ser muy variados: incrementar el reconocimiento de marca y la notoriedad, comunicar el lanzamiento de un servicio o producto nuevo, reposicionar una marca, hacer una campaña de responsabilidad social corporativa, etc.

¿Por qué contratar una agencia de medios?

Hoy te damos 10 razones por las que deberías dejar en manos de una agencia de medios tu campaña publicitaria para que tu negocio alcance el éxito;

Un plan de medios adecuado te permitirá aumentar el ROI

Trabajar con un equipo especializado en la planificación de medios permitirá que tu personal ponga foco a lo que realmente importa, y pueda centrarse en tareas de su competencia dentro de la empresa. Dejar en manos de un equipo especializado la planificación de medios hará que el presupuesto esté orientado por partidas de la manera más rentable pensando en resultados de ventas y notoriedad.

La publicidad offline hará que tus campañas online sean más rentables

Debido a la confianza de marca que estás generando en los medios con más alcance. Así es, cuando un usuario realice una búsqueda en internet relacionada con el producto o servicio que vende tu marca, si al realizar la búsqueda al usuario le aparece tu negocio en un anuncio en redes sociales o en buscadores como Google, recordará que esa marca es la que ha escuchado en una cuña de radio o ha visto en una valla publicitaria, es una marca que conoce, le genera confianza y hay más posibilidades de que pida información para tu marca que en la competencia.

Notoriedad al contratar una agencia de medios

Con un mix de medios adecuado aumentarás el reconocimiento, la notoriedad y el recuerdo de marca.

Aparecerás en el Top of Mind de tus potenciales clientes

Es decir, cuando tengan una necesidad relacionada con tu sector ¡Tu marca será una de las primeras que les venga a la cabeza!

Ganarás visibilidad frente a tu competencia

Así es, una buena planificación de medios te permitirá diferenciarte de tu competencia y ganar visibilidad para que tu público objetivo piense y confíe en ti antes que en tus competidores.

Serás el reflejo de tu marca al contratar una agencia de medios

Transmitirás de manera adecuada lo que hace tu empresa, tus valores y filosofía.Este punto es muy importante, ya que los usuarios cada vez son más exigentes y quieren saber que hay detrás de cada marca, si los valores que representa esa marca tienen un buen fondo; ¿Son solidarias? ¿Sus productos o servicios están comprometidos con el medio ambiente? ¿Apoyan determinadas causas? Cada vez más la audiencia exige que las marcas generen experiencias positivas. Una buena planificación de medios hará llegar el mensaje adecuado a tu público.

Atraerás a nuevos clientes a tu negocio

La publicidad es un círculo virtuoso, cuanto más inviertes en publicidad, y bien planificada, más clientes atraes a tu negocio.

Fidelización

Trabajar tu marca te permitirá fidelizar a los clientes que ya tienes y que te sigan eligiendo frente a tu competencia.

En definitiva, ¡aumentarás tus ventas! al contratar una agencia de medios

Este es el objetivo último de todo lo que hacemos con una buena planificación de medios. La publicidad va orientada a que tu negocio aumente su facturación.

Reforzarás tu imagen de marca al contratar una agencia de medios

Reforzarás tu imagen de marca conectando con tu público objetivo a largo plazo, lo que hagas hoy ¡serán tus ventas también del mañana!

Estas diez razones por las que contratar a una agencia de medios para que tu marca crezca podríamos englobarlas en tres ventajas principales o las 3 efes:

Efectividad

Una agencia sabrá dónde dirigir tus esfuerzos publicitarios, cómo hacerlo de manera adecuada para que tu marca crezca y aumente las ventas, a través de una estrategia orientada a resultados.

Eficacia

Su conocimiento de medios y soportes te permitirá alcanzar más fácilmente tus objetivos de comunicación y llegar de manera acertada a tu target.

Eficiencia

La negociación por volumen de compra de medios y soportes de la agencia, unido al conocimiento de las últimas tendencias, así como contar con un equipo especializado te permitirá optimizar al máximo tu presupuesto anual y ahorrar esfuerzos.

El objetivo principal de la agencia de medios será asegurar que el mensaje llegue al target de manera adecuada, en el momento y lugar justo, al menor coste, es decir, optimizando al máximo tu presupuesto.

El primer paso de la agencia de medios será investigar y conocer tu negocio, tu sector, el mercado, el público al que te diriges, pero también tu competencia directa. El conocimiento de estos parámetros es muy importante y determinante para que tu agencia de medios diseñe la planificación estratégica de medios adecuada.

¿Cuáles son las ventajas de una agencia de medios?

Una agencia de medios aportará grandes ventajas a tu negocio

Las ventajas de una agencia de medios son muchas, consiguiendo que tu marca o negocio crezca y alcance los objetivos de comunicación definidos. En general, contar con intermediarios siempre ha estado ligado a un incremento de costes, pero en el caso de una agencia de medios es todo lo contrario, ya que con tu presupuesto anual de Marketing la agencia conseguirá de manera muy diferenciadora los mejores precios con los diferentes medios y soportes dada su capacidad de negociación por volumen de compra. Además, realizará una selección y planificación de medios eficaz debido a su profundo conocimiento de las características de cada medio y los diferentes soportes y formatos. Pero veamos con detenimiento todo lo que una agencia de medios puede hacer por tu marca.

En primer lugar, os vamos a hablar de manera general de las 3 efes o ventajas de una agencia de medios.

Efectividad

Una agencia sabrá dónde dirigir tus esfuerzos publicitarios, cómo hacerlo de manera adecuada para que tu marca crezca y aumente las ventas, a través de una estrategia orientada a resultados.

Eficacia

Su conocimiento de medios y soportes te permitirá alcanzar más fácilmente tus objetivos de comunicación y llegar de manera acertada a tu target.

Eficiencia

La negociación por volumen de compra de medios y soportes de la agencia, unido al conocimiento de las últimas tendencias, así como contar con un equipo especializado te permitirá optimizar al máximo tu presupuesto anual y ahorrar esfuerzos.

Contar con una agencia de medios para la planificación de tu campaña de publicidad supone importantes ventajas más allá de las 3 efes comentadas.

Su cometido principal será garantizar que el mensaje publicitario alcance a la audiencia adecuada, al menor coste y en el momento y lugar más apropiados.

La planificación estratégica de una agencia de medios

El primer paso de la agencia de medios será investigar y conocer en profundidad tu marca, tu sector, el mercado, el público al que te diriges, pero también tu competencia. El conocimiento es poder, y conocer las tácticas de tu competencia permitirá actuar con estrategia y de manera eficaz para diferenciarte de manera positiva.

Este análisis previo y detallado, supone una ventaja ya que es un ahorro de esfuerzos por parte de tu personal, ya que contarás con un equipo especializado en la agencia que hará este trabajo de manera eficaz para afinar al máximo con tu planificación de medios.

Una vez estudiada y analizada tu marca, contar con un equipo de profesionales que conocen el comportamiento de los medios de comunicación, los diferentes soportes, los formatos y las tendencias, te ayudará a optimizar al máximo tu presupuesto de marketing anual sabiendo qué medios son los más interesantes para tu marca.

La agencia elaborará una planificación estratégica eficaz para que tu marca alcance sus objetivos de comunicación: ser reconocida aumentando la notoriedad, reposicionar tu marca, lanzar un producto o servicio nuevo, llegar a tu target, alcanzar un nuevo nicho de mercado, aumentar las solicitudes y las ventas de tu negocio, etc.

El conocimiento de los medios hará que la agencia distribuya eficazmente tu presupuesto, lo que supondrá un ahorro económico unido a una planificación orientada además a conseguir mejores resultados para tu negocio, lo que implicará ventas a corto y largo plazo así como un aumento del reconocimiento de tu marca.

La negociación por volumen de compra

Otra de las ventajas de una agencia de medios para tu negocio, es la capacidad de negociación por volumen de compra. Una agencia conoce a los diferentes medios y soportes y se crea una relación de confianza debido a la estrecha relación comercial de compra continua de soportes y formatos, lo que implica acuerdos y negociaciones que benefician a tu marca. Es decir, contar con una agencia de medios te permitirá adquirir medios y soportes de manera más económica que si lo hiciera tu empresa por su cuenta.

El seguimiento de la agencia de medios

El seguimiento y la evaluación continua de tu campaña publicitaria es otra gran ventaja para que tu negocio apueste por una agencia de medios para su campaña publicitaria.

Una agencia de medios optimizará siempre tu campaña de publicidad para que el retorno de tu inversión o ROI sea ventajoso. Es decir, trabajaremos constantemente para que la publicidad siempre suponga para ti una inversión y no un gasto, ya que mediremos diferentes KPI’s que indiquen el crecimiento de tu marca a través de diferentes parámetros: visitas a la web, solicitudes de pide información, análisis de las ventas derivadas de los diferentes medios y soportes de tu campaña publicitaria, los sentimientos de la marca y clipping de medios, es decir dónde hemos aparecido y lo que piensa la audiencia de tu marca, etc.

En definitiva, una agencia de medios es fundamental para llevar a cabo una eficiente planificación estratégica de medios, que tu marca rentabilice su inversión y alcance los objetivos de comunicación definidos en el plan anual de Marketing de la compañía.

¿Qué nos ha enseñado el coronavirus a los publicistas?

El coronavirus y la publicidad

Coronavirus. Esa palabra tan llena de significado que nos ha cambiado la vida a todos. ¿Pero cómo se han adaptado las marcas y los publicistas con la llegada del Covid-19? La respuesta es clara, poniendo en marcha campañas y acciones de responsabilidad social corporativa.

Ante una situación de esta magnitud e insólita en nuestra historia, las marcas se han adaptado a las nuevas circunstancias con mensajes y campañas que conectan con la audiencia y que sobre todo empatizan ante los duros momentos que la crisis del coronavirus ha traído. Ya nos lo decían a principios de año los estudios de marketing que vaticinaban que 2020 iba a ser el año de las marcas comprometidas y solidarias; las marcas que escuchan, que hablan un diálogo con los usuarios y no un monólogo como hace años, cuando la publicidad era unidireccional y no bidireccional.

Lo que nos ha enseñado el coronavirus es que las marcas potentes, hacen bien las cosas en cuanto a publicidad se refiere, ya que han adaptado sus mensajes y campañas para empatizar con la gente y seguir creciendo en momentos difíciles para todos. Estas son las que saldrán reforzadas de esta situación y las que cuidan su imagen siempre, a largo plazo y con una estrategia sólida.

Las marcas que no han sido capaces de reaccionar ante situaciones como esta, y deciden simplemente cancelar campañas o no hacer nada por conectar con la audiencia cuando ésta más que nunca necesita estímulos positivos para sobrellevar el confinamiento en casa, son las marcas que se quedan por el camino al no trabajar con una estrategia sólida.

Las marcas que adaptan sus mensajes a la nueva situación son las marcas que triunfan

Estas semanas de confinamiento en casa lo hemos visto a través de las redes sociales o a través de la televisión, muchas marcas han apremiado para cambiar su estrategia de publicaciones en las redes sociales, han pensado nuevas campañas creativas haciendo hincapié en la responsabilidad de quedarse en casa o en dar las gracias a todos los profesionales que están contribuyendo para que salgamos de esta situación cuanto antes.

La responsabilidad social corporativa

¿Y cómo se llama todo esto en publicidad? Esta manera de actuar entre los publicitarios, Dpto. de Marketing y las agencias, tiene un nombre: responsabilidad social corporativa.

La responsabilidad social corporativa es la manera que tienen las marcas de devolver parte de lo que la sociedad les ha dado y se erigen como un ejemplo a seguir. Esta manera de actuar va acompañada de campañas con mensajes, gestos y actuaciones que conllevan actos solidarios y de empatía con el público.

Ikea

Hemos visto como Ikea lanzaba su spot y su campaña en diferentes medios de comunicación para agradecer a todos los que no han salido de casa estas semanas para frenar la propagación del virus, a través de su campaña “Tu casa tiene algo que decirte”.

Orange

Orange ha sido una de las marcas que más rápido ha reorientado sus campañas y sus mensajes para conectar con el público ante la situación actual, a través de su mensaje en spot de televisión y en redes sociales con “Es momento de quedarse en casa. Por ti, por todos” acompañado por el hashtag #QuedateEnCasa.

Coca Cola

Coca Cola apostó por la publicidad exterior para colocar un mensaje claro y conciso en Times Square en Nueva York, una de las ciudades más afectadas por el coronavirus, con la filosofía de que “mantenerse separado es la mejor manera de mantenerse unidos” haciendo hincapié en la importancia de respetar las distancias de seguridad para evitar más contagios y así salir de esta crisis cuanto antes.

¿Y por qué hace publicidad exterior si la gente está en su casa y nadie puede salir a la calle y ver esa valla? Es una manera de hacer bien las cosas y pensar más allá, es decir una simple valla con un mensaje potente es suficiente para que los medios de comunicación se hagan eco de la responsabilidad social corporativa de Coca Cola en estos momentos, y su campaña se haga viral apareciendo en informativos, blogs, redes sociales de usuarios que se enamoran del mensaje y lo publican en sus perfiles, foros, etc.

Audi

Al igual que Coca Cola, la marca de coches Audi decidió unirse al mensaje de “Mantengamos la distancia unidos” a través de este slogan que acompañó a un cambio en su tradicional logotipo de cuatro círculos enlazados a modo de cadena.

La marca decidió separar por primera vez en la historia los cuatro círculos manteniendo la separación entre ellos, reforzando así el mensaje de crear distancia entre nosotros para evitar contagios y que esta medida será la que nos mantendrá más juntos que nunca para superar la crisis.

Burger King

Burger King nos ha enseñado como las marcas pueden adaptarse a las nuevas circunstancias de manera rápida con una buena idea. Ante la crisis del coronavirus, los restaurantes de Bélgica cambiaron sus rótulos “Quédate en la casa del Whopper” por “Quédate en casa” simplemente tachando la última parte de su habitual slogan.

Mix de medios ¿cómo elegir el adecuado para mi marca?

Los beneficios de una planificación de medios adecuada para tu marca

Un mix de medios adecuado, reportará grandes beneficios a tu marca. Hoy vamos a ver como se realiza una estrategia de medios eficaz para que tu negocio consiga sus objetivos de comunicación.

El briefing es clave en la planificación de medios

El primer paso será definir una serie de parámetros que nos arrojarán luz para elaborar la estrategia de planificación de medios. A partir de este briefing, en el que determinaremos por un lado objetivos a alcanzar con esta campaña y que pueden ser diversos: notoriedad o generar conocimiento de la marca entre el público, dar a conocer el lanzamiento de un producto o servicio nuevo, reposicionar una marca, transmitir responsabilidad social corporativa, etc.

Los objetivos pueden ser muy variados, definirlos será fundamental para saber qué medios y soportes son los más adecuados para tu campaña.

Otro parámetro muy importante dentro del briefing es el target ¿a qué público objetivo nos dirigimos? Conocer nuestro target nos permitirá saber que medios consulta. Por ejemplo, si tu marca pertenece al sector automovilístico quizás nos interese anunciarnos en una revista del motor. Tú público puede que esté ahí. Conocer el sexo, la edad o el perfil social de tus clientes será fundamental para llegar a cabo una buena selección de medios y soportes.

Diferencia entre medios y soportes

En publicidad y en la planificación de medios llamamos “Medios” a los principales medios y los soportes serían dentro de cada medio las diferentes opciones que tenemos para anunciarnos. Por ejemplo: Un medio sería la televisión y un soporte sería Antena 3, La 1, Telecinco, etc.

Otro dato importante que debes saber es que a la hora de abordar un mix de medios óptimo, suele combinarse medios de cobertura, es decir, aquellos medios que por su alta cobertura llegan a miles de personas impactando con tu anuncio. El medio por excelencia en este caso por su amplia cobertura sería la televisión, seguido por la publicidad exterior y la radio.

Los medios de cobertura deben combinarse con medios o soportes de afinidad. Los medios de afinidad son aquellos en los que quizás con nuestro anuncio no impactemos a miles de personas, porque no tienen tanta audiencia, pero ese impacto será de calidad ya que los usuarios pertenecen a nuestro público objetivo, son potenciales clientes de nuestra marca.

Por ejemplo si nos anunciamos en internet y somos una marca de coches podemos apostar a que nuestro público será usuario de alguna revista del motor online o algún portal de coches.

¿Por qué elegir un mix de medios y no centrar tu marca en un solo soporte?

Concentrar los anuncios de tu marca en un solo medio o soporte no favorece el recuerdo en el usuario como hacerlo en diferentes medios y soportes. A través de un adecuado mix de soportes el usuario recibe impactos de tu marca en diferentes momentos del día, situaciones, y por tanto de manera más sutil que si se eligiese un solo medio para hacer publicidad.

Un adecuado mix de medios siempre combinará medios convencionales o medios offline, con medios digitales o medios online.

Un buen ejemplo de la eficacia de un mix de medios es cuando por ejemplo vamos en el coche y escuchamos en la radio una cuña que nos llama la atención, un texto, una promoción…pero luego no recordamos el nombre de la marca.

La publicidad offline y online siempre deben ir de la mano

Si después a través del móvil en Google realizamos una búsqueda, vamos a suponer que era una promoción para una clínica de estética en Valencia, y buscamos “radiofrecuencia valencia” porque la cuña hablaba de una promoción de radiofrecuencia. Una buena estrategia de medios contemplará que el usuario cuando busque en Google aparezca un anuncio de esta promoción de radiofrecuencia o de la marca en las primeras posiciones. Esto significa que la marca ha contemplado un mix de medios offline y online.

Otra posibilidad es que además, el usuario pueda entrar en el anuncio pero no cumplimente el formulario porque todavía no tiene claro si quiere informarse sobre ese tratamiento, realizárselo e ir a la clínica. Una buena estrategia de medios tendrá en cuenta a todos esos usuarios que han mostrado interés pero que no han llegado a pedir cita. A través de un mix de medios adecuado podemos planificar que la marca de la clínica vuelva a impactar a ese usuario que no ha convertido cuando éste entre por ejemplo en sus perfiles de redes sociales o incluso que el anuncio le aparezca al navegar por internet, o cuando entre en su cuenta de correo electrónico. Son muchas las posibilidades de combinar el offline y el online para que tu público conozca la marca, se enamore de ella y al mismo tiempo se convierta en una venta.

Un buen mix de medios debe ir siempre acompañado por la medición de los resultados para continuamente optimizar las campañas de comunicación y apostar por los medios y por los soportes más rentables.

La publicidad SEM: ¿Qué ventajas tiene para mi marca?

Si todavía desconoces todo lo que la publicidad SEM puede hacer por tu marca, hoy te sacamos de dudas.

Te adelantamos que la publicidad SEM o publicidad en buscadores es necesaria en tu estrategia de marketing y comunicación, ya que son muchas las ventajas que reportará a tu negocio.

La publicidad SEM son los anuncios que aparecen en Google, Bing, Yahoo, etc, cuando un usuario busca términos relacionados con tu sector o negocio. Si todavía no estás apostando por este tipo de publicidad en buscadores y ves anuncios de tu competencia, tranquilo, todavía estás a tiempo de implementarlo en tu estrategia y empezar a conseguir resultados.

¿Qué objetivos persigue mi marca con la publicidad SEM?

Los anuncios patrocinados en buscadores, especialmente en Google, permitirán que tu marca gane visibilidad frente a tu competencia directa, además de generar tráfico a tu página web, conseguir leads o solicitudes de potenciales clientes y que se traduzcan en ventas para tu negocio.

Publicidad SEM: conoce tu sector y el de tu competencia

Lo primero de todo será definir una serie de parámetros y objetivos a conseguir con tu campaña de anuncios patrocinados.

Conoce bien tu sector, tu mercado, tu competencia (esto implica conocer las campañas que realizan, su web, sus promociones), tu público objetivo.

Podríamos decir q ué la palabra clave de esta primera fase es: conoce. Así es, el conocimiento es poder.

Una vez conozcas bien tu marca y su entorno, define que campañas quieres llevar a cabo: campaña de imagen, de un servicio o producto concreto, de varios servicios, etc.

Una vez tengas definido tu objetivo, es decir, si por ejemplo además de hacer branding lo que quieres es conseguir leads de un determinado producto o servicio, se preparan las campañas: textos, landings, configuración de las campañas con las palabras clave seleccionadas para tu sector, etc.

Cómo crear la estrategia de publicidad SEM para mi empresa

Una vez lanzada tu campaña y esperando un tiempo prudente, puedes empezar a ver resultados, a analizar, pero sobre todo, a optimizar para mejorar tus campañas.

Debes controlar muy bien las pujas y conocer qué palabras clave te dan más leads y a un coste asequible. Más adelante, deberás relacionar datos cruzando tu inversión con las ventas que te generan las campañas en Adwords, y así continuar optimizando siempre poniendo el foco en el ROI.

Dale importancia al diseño y a la usabilidad de tu página de aterrizaje o landing. Un simple color o botón puede hacer que una campaña funcione mejor o peor. Todo importa. El texto de tu anuncio es importante, que sea más o menos atractivo hará que el usuario haga clic sobre ese anuncio. Que tu landing tenga toda la información que interesa al usuario (promociones, información, testimonios, etc) hará que el usuario pida una cita a través del formulario.

Recuerda que una forma de mejorar tus campañas, es haciendo test A/B lanzando diferentes landings y midiendo cual da mejores resultados. 

Además de esto, recuerda usar palabras con concordancia para que aparezcan tus anuncios con los términos que interesan. Esta afinación con los términos implicará que tus anuncios mejoren su CTR, es decir, el rendimiento de tu anuncio.

No olvides añadir también extensiones en tus anuncios para que estos tengan un nivel de calidad más alto y por tanto aumentes las posibilidades de conseguir más leads.

¿Qué es el marketing de entretenimiento?

En los últimos años ha surgido una nueva categoría de herramienta de marketing llamada marketing de entretenimiento. Debido al auge de este tipo de eventos; conciertos, festivales,…ocio en general, las agencias nos hemos visto con la necesidad de crear estrategias de comunicación pensadas y planeadas para esta tipología específica de clientes.

Las estrategias para el mercado de entretenimiento tienen una premisa central “antes de vender entretener”. Con esta premisa necesitamos crear un plan de comunicación basado en hacerle vivir al cliente una experiencia, hacerle sentir parte de un todo.  Llegar a crear con tu público objetivo una relación directa, cercana y con un punto de creatividad que haga que se cree una interacción entre consumidor – marca.

Hoy en día tenemos infinidad de herramientas que nos hagan llegar a tu target de la forma en la que a él más le pueda interesar.  Se trata de conseguir llegar a tu audiencia de una forma personalizada, para ello es necesario hacer un estudio previo pormenorizado. Necesitamos analizar previamente a los consumidores de ocio y entretenimiento para saber cómo son, qué les gusta, dónde consumen sus gustos, saber qué hace el sector del ocio en estos momentos …

Existen varias formas de crear una campaña para marcas/ empresas de ocio y espectáculos y varias herramientas que utilizar para conseguir tu fin ya sea de repercusión en medios, de venta de entradas, de fidelización,.. Algunas de estas herramientas son el uso del email marketing y/o el uso de influencers o embajadores para prescribir tu marca/ espectáculo.

En cuanto al plan de medios para una campaña dirigida al sector del entretenimiento sería aconsejable valerse de un mix de medios tanto off como on line.  En la parte off los soportes de exterior son un claro cómplice para este sector dado sus formatos, su variedad de soportes,…en clave on  son perfectos para la medición de resultado y el análisis de campaña.

Si quieres crear un plan de medios para el mercado del ocio/ entretenimiento contacto con nosotros. ¡Estaremos encantados en ayudarte!